当瀑布胜境遇上大众旅游，如何顺势而为？

【品橙旅游】诗仙李白一句：“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，生动地描绘出庐山瀑布的奔腾景象。近日，德天跨国瀑布景区迎来汛期，一改往日清澈之势，伴随着急流冲刷河床、带着泥流沙咆哮而来，再现“黄金瀑布”奇观。炎热的夏季里，沁人心脾的瀑布旅游目的地再次进入到大众视野中。

从旅游资源到目的地

俗话说“人往高处走，水往低处流”，瀑布正是“水往低处流”最直观的表现。在地质学上，瀑布被称之为跌水，即河流溪水经过河床纵断面显著陡坡或悬崖处时，垂直地倾泻而下的水流。

瀑布类型有很多种划分方式，有的以瀑布持续时间来划分，分为常年性瀑布、季节性瀑布和偶发性瀑布；有的以瀑布的跌水次数来划分，分为单季瀑布和多级瀑布；有的以瀑布分布特点来划分，可分为孤立型瀑布和群体型瀑布；还有的以瀑布产生环境的条件差异来划分，可分为江河瀑布、山岳瀑布和地下飞瀑等。

据了解，瀑布形成的原因有很多种，不同的瀑布成因也并不相同。但瀑布形成有三个必不可少的条件：首先是要有源源不断的水流，二是高地和悬崖，三是瀑布前方有潭或长槽。

瀑布以其晶莹的水帘和雷鸣般的响声构成了大自然中自成一派的奇观胜景，成为具有极强吸引力的旅游资源之一。《中国国家地理》评选的“中国六大最美瀑布”里，位于雅鲁藏布大峡谷的藏布巴东瀑布群是中国最原始瀑布群；壶口瀑布是世界上最大、最壮观的黄金色泽瀑布；九寨沟诺日朗瀑布是中国大型钙化瀑布之一，也是中国最宽的瀑布；黄果树瀑布以水势浩大著称，是世界著名大瀑布之一；罗平九龙瀑布群素有“九龙十瀑，南国一绝”的美誉。

从旅游资源角度来看，德天跨国瀑布可以说是非常具有独特性。瀑布水流从中国百色鹅泉流出，流经越南35公里后，在中国和越南边境的德天村浦汤岛戛然而止流回中国。因广西喀斯特地貌原因，德天跨国瀑布形成了宽约200余米，高约70米的三级跌落断崖式跨国瀑布景观，还被誉为亚洲第一大跨国瀑布。

来源：德天跨国瀑布

瀑布旅游目的地的难点与痛点

虽然瀑布是一种遍在性资源，但有数据显示，我国已开发的瀑布景区仅有170多个。显然，想要把得天独厚的自然资源变成旅游目的地并不是一件容易的事情。

目前来看，瀑布类景区现阶段的开发资金主要来自各地企业和个人投资，地方政府支配财力有限，当地民间资金和建设能力相对薄弱，很容易造成了资源开发不彻底的局面。同时由于对自然资源保护的要求，瀑布类相关景区一般不能进行大规模的开发和建设，旅游产品开发广度自然会有所限制。

此外，在瀑布旅游资源开发过程中，生态环境和人文环境都是不可回避的重要问题。过度开发、保护措施不完善，加之当地生态环境本身具有的脆弱性等原因，都有可能使得瀑布的生态环境遭受到严重破坏。而人文环境通常是最容易被忽略的部分，比如当地的淳朴民风，以及承载着瀑布发展历史的古建筑文化等。

还有一个不可忽视的问题是，自然资源的不可控性。瀑布是一种暂时性的特征，由于受瀑布的落差、水量、岩石种类和结构以及其他一些因素影响，最终会消失。实际上，地球很多大瀑布都有明显的“后退”趋势。比如尼亚加拉大瀑布每年向上游退后1米多，落差在减小。按这个速度，再过5万年，尼亚加拉大瀑布将会彻底消失。

除了开发和保护等问题以外，随着大众对休闲度假需求的日益增长，加之疫情的冲击，单一的观光业态已无法让瀑布类景区在旅游消费、旅游收入上再有所提升，多元化、多业态的变革成为必然。

近年来，三峡大瀑布风景区斥资2000万打造了恐龙乐园、珍稀植物园、悬崖裸眼3D等趣味性科技赋能新产品；引进全球知名矿晶和震旦角石、贵州龙等化石，充分利用地质元素提升景区地质文化科普内涵；并推出了三峡大瀑布海棠茶和坪村烧锅酒、大瀑布纪念章等文创产品，全力推进旅游产业发展与地质文化深度融合。

来源：三峡大瀑布

三峡大瀑布风景区相关负责人表示，接下来旅游区将继续围绕亲子、儿童寓教于乐等业态引进项目，来满足游客日益增长多元化需求，在巩固传统观光经济的同时，建设地博空间，利用科技赋能顺应市场需求变化，拓展新的文旅经济业态，寻找新的经济增长点等。

德天跨国瀑布地处中越边境，是中国首个跨境旅游合作示范区。中旅投资广西区域公司总经理李伟表示，景区根据自身特色打造了跨国秋千、登高望越、飞天魔毯、水上飞人、网红簸萁船等项目，以及 “奇妙·夜德天” 沉浸式跨国夜游体验和中越跨境街，景区产品升级至2.0时代，形成了360度玩转德天的产品体系。

黄果树景区的探索主要集中在智慧旅游建设和文创产品两大领域。黄果树景区是全国首个以景区lP和资源为依托，打造目的地线上线下一体化运营平台的旅游景区。黄果树智慧旅游公司董事长张目表示，景区从线下智慧景区硬件的建设、服务的提供到线上产品设计、营销、内容运营完全数字化，沉淀下来大量的旅游数据，为今后的旅游大数据运营奠定基础。这种模式在全国已经复制了40多个类似的区域目的地平台。

在文创产品方面，黄果树景区也依托贵州酱酒独特优势，推进与茅台及周边大型酒企的合作，打造黄果树“景礼”品牌系列的酱酒伴手礼；依托安顺特有布依文化和屯堡文化，打造蜡染和屯堡系列旅游商品；以及积极与互联网数字公司合作，开发黄果树数字藏品等。

疫情倒逼

瀑布景区该如何逆袭？

如今对于各个行业来说，疫情都是绕不过去的考验。2022年以来，全国疫情多点爆发，旅游业处境愈加艰难。

三峡大瀑布风景区相关负责人表示，三年来跨省游熔断，到现在跨市游也受限，景区运营举步维艰。旅游业没有了游客，再美的景区必然也活不下去。

来源：三峡大瀑布

为了坚持下去，三峡大瀑布风景区从四月到六月连续三个月执行门票半价优惠，但在疫情防控大势下，上半年情况十分不乐观，仅接待本市年卡及周边客群市场恢复情况不到2021年同期五成。三峡大瀑布风景区相关负责人透露，目前，风景区运营最大的财务风险就是还贷付息方面，希望可以获得金融政策的落地支持，加大税收减免力度，来帮助景区度过艰难时期。

对于德天跨国瀑布来说，形势也不容乐观。李伟表示，景区的核心卖点边境、跨国等变成了景区阶段性的劣势，相信这样的处境不会持续太久。从5月下旬开始，广西、广东陆续开放了跨省游，景区也在积极开展营销举措、惠民政策、节庆主题产品活动和渠道品牌跨界融合合作等。

来源：德天跨国瀑布

“因地处于边境交通优势不明显，德天无法享受到高铁红利，大量游客只能选择自驾游前往。但也正因为此，游客还可以欣赏和感受到延边公路的绝美风光。后续跨境游通道开通后，景区将可以实现一日游两国、一脚跨两国，以及站在越南看德天等奇妙体验。同时伴随崇左市开通高铁，景区也会将销售集散营搬到崇左市，为游客解决好最后一公里，进入区域旅游目的地新模式运营中。”李伟说。

张目透露，黄果树景区正依托贵州大数据创新试范区和数字高地的优势，积极与中国移动、贵州省大数据交易所探索旅游大数据资源向资产和资本转化的路径与方法，争取在旅游大数据方面提供“数据资源转化的黄果树智慧”。

未来的瀑布类景区该如何迎接变化，突破自我？6月24日，品橙旅游将联合多个协会、平台推出C盘点2022年度“瀑布胜境”优秀案例，并同期举办线上沙龙。届时，品橙旅游将邀请知名专家和优秀溶洞旅游目的地操盘一起讨论交流，瀑布旅游目的地改如何找到新的方向？

“瀑布胜境”优秀案例

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参考资料：

《我国瀑布旅游资源开发问题探讨》沈阳工学院  胡文韬 郭雪

《国内外著名瀑布旅游景区开发模式比较》华南师范大学增城旅游学院管理系 魏雷